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Workshop by reech
Reech collabore avec de nombreux créateurs de contenu à l’élaboration de campagnes d’influence pour le compte de grandes enseignes. Notre volonté est d’aller plus loin dans cet accompagnement, notamment en leur facilitant l’accès à certaines informations utiles à leur quotidien d’influenceur : évolution des réseaux sociaux, de la législation en matière de publicité, etc. Impulsés en août 2019, les workshops by Reech sont des rencontres mensuelles organisées pour eux autour d’une thématique, et animées par des experts.
Le 29 novembre dernier, Reech organisait son 4ème Workshop et réunissait Nicolas (nicolasstajic), Diamine (diamyne), Carine et Anne Sophie (helloblogzine), Dafa (poplyve), Etienne (etienne_in_paris), Marie (marie_cay) et Mélodie (https://www.instagram.com) autour d’Etienne Germond, expert SEA & paid Social, pour un petit déjeuner sur le thème des Social Ads.
Généralisation et chiffres clés
Avec 35 millions d’utilisateurs actifs, Facebook reste le réseau social le plus utilisé en France même si le réseau a annoncé cette année pour la première fois perdre des utilisateurs sur le territoire.
Structurer son compte Business Manager
Afin de plonger dans les social ads sur Facebook et Instagram, quelques étapes étapes clés préalables sont à respecter:
On différenciera l'amplification du paid media...
L’amplification aussi appelée Boost, Promotion, Sponsorisation de Post, vous permet de capitaliser sur les engagements organiques , de garantir un engagement pérenne et enfin d’augmenter la portée de votre post. Son inconvénient: elle ne permet pas de tester différents type de formats en mode A/B tests.
Le Paid Media, quand à lui, est aussi appelé Publicité ou Dark Post, il permet: de tester différentes créations en A/B tests, de personnaliser son message selon les cibles et de diversifier les formats selon les objectifs. L' inconvénient de ce format: il ne permet pas de capitaliser sur les engagements
Pourquoi et quand faire de l’amplification?
En maîtrisant la diffusion et le pilotage de la répétition grâce à l'amplification, on évite lasser les audiences.
Les différents types d’objectifs
Sensibilisation
Considération
Conversion
Afin de définir ses ciblages, on peut utiliser Facebook Audience Insights qui vous procure un ensemble d’informations concernant trois groupes de personnes : les personnes connectées à votre Page, les personnes dans votre audience personnalisée et les personnes sur Facebook. Vous pouvez donc créer du contenu pertinent et trouver plus facilement des personnes similaires à celles de votre audience actuelle.
La Facebook Ads Library quant à elle, vous permettra de vous inspirer des grande marques.
Vidéo, Image, Carroussel, Diaporama, Mention "j’aime une page" ou encore Interactions: certains formats d’annonces vous permettront de donner un « coup de fouet » aux actions sociales des internautes connectés avec votre marque.
D’autres formats vous permettront de générer directement du trafic sur votre site, vos applications mobiles ou votre page Facebook.
Déterminer quand lancer son amplification en fonction de la durée de vie du contenu sur les réseaux sociaux.
Il n'existe pas de règle préétablie et tout dépendra de votre audience ainsi que de ses habitudes. Pour publier au meilleur moment, on vérifiera sur sa page au niveau des statistiques des publications, la courbe indiquant à quel moment nos fans sont en ligne afin de programmer son amplification sur des pics d’activités.
En général, le matin ou pendant la pause déjeuner pour un objectif d’engagement, et en soirée à partir de 20h pour un objectif de ventes.
L'évaluation des performances de ses campagnes se fera en prenant en compte différents KPIs selon les objectifs:
- Trafic : CPC (de l’ordre de 30 cents sur Facebook et 60 cents sur Instagram) ou CTR
- Interactions : CPE ( entre 2 et 8 cents en moyenne sur Facebook et Instagram) ou taux d’engagement
- Vues de vidéos : CPV (entre 1 et 3 cents en moyenne sur Facebook et Instagram) ou taux de vue
Plus le ciblage sera précis et l’audience restreinte, plus le coût sera élevé. On estime qu’un ciblage correcte concerne entre 300 000 et 1 million de personnes (au dessous, l’amplification risque d’être trop onéreuse, au dessus de ce nombre le message risque d’être trop dilué).
Amplification sur Youtube
Youtube nécessite une mécanique différente car les contenus créés sur cette plateforme sont longs, et une publicité efficace sur ce medium se doit d’être courte et impactante. On évitera donc de promouvoir une vidéo dans son intégralité (le format long permet d’obtenir des vues immédiates mais incomplètes) et on créera un clip teaser dédié et court incitant à aller découvrir la vidéo dans sa totalité.
L'outil d'amplification de Youtube vous permet de définir vos ciblages en fonction:
Choix des formats:
Exemples de Bumper Ads à retrouver ici:
Vous êtes influenceur et intéressé par les Workshops by Reech?
Contactez moi par email ici: candice@reech.com!
