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Reech inside 👋
Plongez dans l'univers de Reech en découvrant chaque mois le portrait d'un de nos collaborateurs. Aujourd'hui partons à la rencontre de Bastien Tardy.
Dans les yeux d’un Lead Influence Operations chez Reech.
Qui es-tu ? Peux-tu nous présenter ton parcours et quelle est ton expertise chez Reech ?
Je suis Bastien, j’ai 38 ans et je travaille chez Reech depuis plus de 5 ans.
Arrivé en 2018 en qualité de Creative Business Developer, j’ai évolué au sein de la structure en passant Senior Account Manager en 2020, puis Account Director en 2021 et enfin Lead Influence Operations en 2023. J’ai auparavant travaillé dans le milieu du sport pendant près de 8 ans en marketing et événementiel.
Couplé à ces deux pôles d’expertises j’avais, également pour mission, la gestion, le développement et l’exploitation des réseaux sociaux des marques pour lesquelles j’opérais. Cette expérience m’a beaucoup plu, j’y ai appris de nombreuses choses, et c’est pourquoi j’ai désiré me spécialiser dans le domaine du social media. Pour parfaire mes connaissances j’ai rejoint Reech en 2018.
Aujourd’hui mon expertise se situe principalement, en plus de l’élaboration de stratégies pour nos clients, sur la partie technique des formats, et des mécaniques social media & influence paid et organique.
Selon toi quels sont les formats intéressants à exploiter quand on est une marque en influence marketing ?
Tous les formats sont intéressants, dès lors qu’ils servent la stratégie et répondent aux objectifs fixés en lien avec le positionnement de communication d’une marque, bien entendu.
Mais j’ai tout de même une préférence pour les Reels Instagram ou les vidéos Tiktok. C’est pour moi un format très intéressant qui allie créativité et performance.
Créativité, car les créateurs font preuve d'énormément d'imagination et d’ingéniosité dans leur création de contenu. C’est un format simple en apparence mais qui nécessite la connaissance d’une culture social media très importante pour savoir reconnaître, capter, utiliser et manier de la meilleure des manières les codes de la culture pop (au sens large du terme, celle de la culture populaire).
Et performant, car le Reel et la vidéo Tiktok, sont un des seuls formats actuels à avoir un taux de couverture aussi élevé et bien supérieur à une publication classique. C’est un format engageant, qui peut devenir viral, car sa portée lui permet d’aller toucher de nouveaux comptes qui ne sont pas encore abonnés à une marque ou à un créateur.
En bref, un format très intéressant à exploiter et à adosser à une stratégie de contenu pertinente pour maximiser tous ses atouts et bénéficier des meilleures retombées.
Qui dit actions dit retombées et donc mesure, quels sont selon toi, les TOP KPI à suivre pendant et après la fin d'une campagne ?
Avant chaque campagne, il faut, premièrement, s’assurer que les profils des créateurs sélectionnés pour le compte de la marque partenaire soient en phase et alignés avec les valeurs et objectifs de cette dernière. Deuxièmement, expliquer dans un brief clair et précis, les attentes de la marque envers les créateurs de contenu. Cela permet d’établir un cadre défini, validé par les parties prenantes, avant de laisser s’exprimer, en son sein, toute la créativité du ou des créateurs.
En termes de KPIs, en amont d’une campagne, le taux d’engagement sur l’audience reste une valeur sûre et fiable à analyser. Il permet d’évaluer la capacité du créateur de contenu à embarquer sa communauté dans son univers et par lien de causalité, à embarquer sa communauté dans l’univers de la marque.
Après une campagne, il est important de regarder de très près, le taux de couverture de chaque contenu et de chaque influenceur. Mais également la pertinence des commentaires, qui peut nous donner une certaine vision, qualitative très souvent, de la perception de la campagne par les communautés.
Il s’agit là pour moi des KPIs que je regarde à chaque fois et pour toutes les campagnes que je mène. Bien évidemment le calcul des retombées d’une campagne ne se limitent pas à ces deux seuls KPIs. C’est pourquoi si vous souhaitez en apprendre plus, je vous invite à lire le dossier que Reech a fait sur Les KPIs de l'Influence Marketing sur notre site internet.
