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Capri-Sun, la référence des Boissons aux Fruits, fait évoluer le ton de ses communications. En plus d'une nouvelle copy TV et du renouvellement de ses contenus pour accompagner ses fans, la marque a réalisé, aux côtés de Reech, une campagne sur TikTok. Si le réseau social de vidéos a fait couler beaucoup d’encre en 2019, il restera sur la scène de l'Influence en 2020.
"Quelles sont les tendances 2020 du Marketing d'Influence?"
Les marques ont été frileuses à activer des campagnes sur cette plateforme jusqu’à aujourd’hui, mais la migration de beaucoup d’influenceurs d’autres réseaux sur TikTok change la donne. Et Capri-Sun s'est lancé.
Pourquoi ?
Capri-Sun a fait le choix de ne pas mettre de conservateurs, d’édulcorants, d’arômes artificiels ou de colorants artificiels dans ses boissons. Pour aller au bout de ses engagements, elle souhaite sensibiliser (et impliquer) ses fans aux bons gestes : jeter dans la poubelle son Capri-Sun après l'avoir consommé.
Pour instaurer le réflexe poubelle aux consommateurs, Reech s'est basée sur sa techno et l'expertise de ses collaborateurs pour activer 3 influenceurs / ambassadeurs (Sachasmiles, Loup et Rayanlvtt ) autour d'un challenge eco-responsable : imaginer une façon choregraphiée de jeter son Capri-Sun dans les poubelles publiques.
Le principe ?
Chaque influenceur était invité à réaliser sa vidéo TikTok et leurs abonnés étaient défiés de leur répondre en vidéo, sur ce même réseau. Pour remporter le #Caprimove challenge, ce sont les influenceurs et Capri-Sun qui ont sélectionné les vidéos les plus créatives.
Pour la marque, cette campagne était l’occasion de tester une nouvelle façon d’engager ses consommateurs autour de la question du recyclage, en les incitant au geste positif de jeter sa poche à la poubelle une fois qu’on a fini de la consommer.
« Alors que de nombreux challenges voient le jour sur les réseaux sociaux, Capri-Sun a souhaité à son tour engager ses consommateurs autour du #CapriMove Challenge sur TikTok, un réseau en forte affinité avec ses consommateurs. Nous sommes dans une approche de test & learn pour trouver ensemble des façons d’agir positivement » comme l'explique Peggy Demenet, Directrice Marques et Innovation chez Coca-Cola European Partners France dans un communiqué.
Le résultat ?
1.755000 personnes touchées sur TikTok, plus de 135 K d’engagement cumulé, plus de 945 K vues et un sentiment très positif sur cette initiative auprès des millenials qui deviennent partenaires et acteurs de ces changements. Des déclinaisons sur Facebook et Instagram sont également prévues en relai pour créer davantage d’engagement !
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