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Réaliser un brief influenceur efficace est une étape cruciale pour garantir le succès de vos campagnes de marketing d'influence.
Les influenceurs sont régulièrement interrogé par les marques pour des campagnes sur les réseaux sociaux. Ils peuvent devenir exigeants sur le brief de marketing d'influence proposé.
Dès lors, il s'avère crucial de comprendre comment élaborer un brief clair et engageant pour les influenceurs peut faire toute la différence.
Avec cet article, nous vous fournissons les clés pour créer un brief qui non seulement communique vos objectifs de manière concise, mais qui inspire également les influenceurs à créer du contenu authentique et aligné avec votre marque.
Comment réaliser le brief d'une campagne d'influence ? 🤔
Nous avons interrogé les responsables projets de l'agence Reech pour répondre à la question.
🎁 Cadeau : vous pouvez télécharger ci-dessous un exemple de brief influenceur, réalisé par nos équipes 🎁
Comment entrer en contact avec les influenceurs?
Avant même de vous lancer dans le brief, la sélection des influenceurs et la prise de contact doit être réalisé avec une préparation dédiée.
Si un brief est envoyé à un influenceur dont l'audience n'est pas la bonne cible, la prise de contact n'aboutira pas.
Les erreurs à éviter quand vous contactez un influenceur
Comment entrer en contact avec des influenceurs ? Nous avons listé les erreurs à éviter.
- Envoyer un e-mail impersonnel
- Envoyer des produits sans l’en avoir informé en amont. Pour des raisons personnelles, éthiques ou écologiques, ils sont nombreux à refuser les envois produits.
- Sommer de bien vouloir faire un post pour ceci, une story de cela : vous contactez des créateurs de contenu, pas des panneaux publicitaires !
Il est à noter que lorsqu’un créateur de contenu a un agent, cela concerne surtout les profils ayant plus de 100 000 abonnés, contactez directement cet agent.
L'agent sera dans la plupart des cas votre interlocuteur principal tout au long de la collaboration avec le créateur.
Prendre contact avec un influenceur
Avant de contacter un créateur et de proposer un brief de campagne d'influence, consultez les comptes sur les réseaux sociaux, les contenus, intéressez-vous à la ligne éditoriale, à l'univers de l'influenceur.
Plus vous en savez sur ce qui l’anime, mieux vous arriverez à personnaliser votre prise de contact par e-mail.
Pour évoquer un partenariat, l’objet de votre mail doit être clair et comporter le nom de la marque impliquée, et du projet. Il doit montrer qu’il ne s’agit pas d’un copier-coller.
Le contenu du premier message doit présenter votre marque : son activité mais aussi son histoire, ses valeurs et celles des dirigeants. Il doit expliquer au créateur pourquoi son profil ainsi que son univers sont intéressants pour la marque.
Ce message doit présenter le brief dans les grandes lignes.
Présentez-y vos attentes en termes de contenus, le type et le nombre de posts attendus, le timing, le process de validation, la date de mise en ligne, etc.
Ce premier mail sert à présenter le projet et expliquer à l'influenceur quel serait son rôle dans cette campagne. Il s’agit avant tout de savoir si cette collaboration est susceptible de l’intéresser et s’il est disponible.
Si c’est le cas convenez d’un rendez-vous téléphonique pour échanger plus en détails sur l’objectif de cette campagne.
Vous pouvez alors aborder le sujet des conditions financières de la cession de droit sur les contenus ou Droit de la Propriété Intellectuelle.
👉 Reech vous propose l’essentiel de ses bonnes pratiques et ses modèles d’e-mail de contact et de brief exemple à télécharger.
Cadrer tous les aspects de la collaboration entre la marque et l'influenceur
Une fois le premier contact établi et l’intérêt de l’influenceur pour votre projet avéré, plusieurs paramètres doivent être pris en compte pour aborder les suites de votre collaboration.
Comment faire un brief ? Nous avons listé les éléments pour vous aider à
La rétribution du partenariat avec l'influenceur
Tous les partenariats ne sont pas rémunérés : certaines collaborations prévoient
d’autre type de rétribution comme la dotation produit ou l’affiliation.
La cession des droits
Pensez-vous utiliser les contenus de l’influenceur pour vos supports de communication (PLV, site internet, etc) ? Si oui, il est primordial d’en convenir avec l’influenceur.
Le degré de marge de manoeuvre des influenceurs sur la création de contenu
Allez-vous le guider dans la création du contenu ou lui laisser carte blanche ?
Le respect des règles de bonnes pratiques et de transparence
L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité est un organisme de régulation visant à promouvoir une publicité saine, loyale ainsi qu’une communication responsable.
A travers son observatoire du Marketing d’influence, l’ARPP recommande les règles de bonnes pratiques applicables à cette pratique.
👉 Lire sur le même sujet : 6 pièges à éviter dans vos campagnes d’influence marketing
Comment réaliser un brief influenceur ?
L’influenceur a confirmé son intérêt pour votre campagne d'influence suite à votre message envoyé afin de prendre contact.
Bravo 👏
Vous pouvez maintenant lui faire parvenir une offre détaillée de collaboration.
Un brief bien conçu est le fondement d'une collaboration fructueuse avec les influenceurs, permettant une compréhension mutuelle des attentes et des objectifs.
Nous avons réuni les principales informations qui font un bon brief influenceur 💫
La présentation de l'entreprise, du produit ou service
Afin d'immerger l'influenceur dans la culture de votre entreprise, détaillez l'histoire et ce qui présente votre organisation.
Cela facilite l'adhésion par l'influenceurs à la marque qui est mise en avant.
Expliquez ensuite les informations sur le produit, le service, le message.
Quels sont les avantages concurrentiels, l'utilité, la gamme de prix présenté par le produit 🤩
Le plus vous êtes précis dans cette partie du brief, le plus l'influenceur peut être inspiré pour des contenus mémorables.
L'objet du brief de votre campagne d'influence
Présentez votre projet de campagne d'influence.
Expliquez les détails de l'opération, si par exemple elle s'inscrit dans une campagne marketing plus large, avec d'autres supports possibles.
Partagez avec l'influenceur comment votre campagne s'inscrit dans les objectifs marketing de votre marque.
N'hésitez pas à partager le plus de contexte possible, afin d'imprégnez l'influenceur de votre culture et de vos valeurs d'entreprise.
La description des contenus attendus
Votre brief aux influenceursLa description de ce qui est attendu en termes de contenu : nombre de contenus, le ton des contenus attendus, les do & don’t.
Cette explication est importante pour l'influenceur qui va se baser sur celle-ci pour penser et réaliser les contenus pour sa communauté.
Les éléments textes pour les posts sur les réseaux sociaux
Il est recommandé d'intégrer dans le brief influenceur la liste des éléments textuels à intégrer aux posts : mentions, hashtags, liens, etc
Le processus de validation des contenus de l'influenceur
Chaque entreprise travaille à sa manière. Travailler avec un influenceur nécessite de s'organiser et de s'assurer que la relation de travail va être la plus fluide possible.
Pour cela, il est intéressant de proposer une présentation du process attendu en termes de validation des contenus.
Le cadre de travail conjoint ainsi défini avec l'influenceur, vote projet de campagne d'influence est sur les bons rails.
L'amplification des posts de la campagne d'influence
Si vous comptez amplifier les contenus de l'influenceur, nous vous invitons à rendre transparentes les explications sur l’amplification.
Comment amplifiez-vous les contenus ? Quel montant investi sur l'amplification ? Comment est réalisé la cession de droits des contenus ?
Voici des exemples de questions concrètes qui vont intéresser les influenceurs dont vous amplifiez les contenus de votre campagne. À ajouter à votre brief influenceur !
Les règles de transparence de votre campagne d'influence
Nous incitons nos clients à présenter les indications relatives aux règles de transparence auxquelles ils se soumettent.
Et auxquelles ils souhaitent que les influenceurs avec lesquels ils travaillent adhèrent. Votre responsabilité pourrait être engagée.
On sait que les comportements sont encore variables, il est important d'afficher vos règles en la matière.
Note sur la transparence des partenariats influenceurs : l’influenceur doit divulguer la publicité avec les fonctions natives des réseaux sociaux.
Si ce n’est pas possible, il doit inclure le hashtag
#sponsorisé OU #sponsor OU #publicité OU #partenaire OU #partenariat (OU «Article sponsorisé» dans le cadre d’un article)
ou équivalent dans la même langue que le contenu des publications pour lesquelles il a été rémunéré.
Cette mention doit être placée avant le message publicitaire et affichée dans l’extrait de la description des publications.
La marque ayant sponsorisé le contenu doit être clairement identifiable (notamment dans le cas où plusieurs marques sont citées dans la publication mais une seule est sponsor).
👉 Si vous souhaitez en savoir plus, nous vous recommandons de télécharger notre document récapitulatif sur la nouvelle loi influence 2023.
Le planning de lancement de votre campagne
Votre brief influenceur doit proposer un planning de lancement de la campagne d'influence 📆
Vous avez des impératifs, les influenceurs ont des engagements par ailleurs. Assurez-vous que tous les acteurs sont tous alignés sur le planning de lancement.
N'oubliez pas d'inclure à votre planning de campagne d'influence le délai pour soumettre les contenus et la date de publication des contenus.
Les conditions de rémunération
Les influenceurs doivent être informés des conditions auxquelles vous allez rémunérer leur travail pour cette campagne d'influence 💸
Soyez claire sur cette partie rémunération, afin que les influenceurs ne connaissent pas le doute sur ce point.
Les conditions de paiement
Enfin, en complément de la rémunération, n'hésitez pas à expliquer les conditions de paiement. Une surprise après la réalisation de la campagne sur le délai de paiement n'est jamais appréciable.
👉 Pour aller plus loin : lisez Les bonnes pratiques pour rédiger votre contrat influenceur
Notre ultime conseil ? 🏋🏼♀️
Travaillez bien en amont le brief pour la création de contenus.
Quand un brief est trop précis, le créateur peut se sentir bridé dans sa créativité.
Proposez-lui des pistes alternatives, vous pourriez être très agréablement surpris par la capacité créative des influenceurs et influenceuses.
Nous avons développé un brief influenceur exemple. Vous pouvez télécharger le modèle de brief créatif gratuitement 👇👇👇
Avec cette exploration des éléments essentiels d'un brief influenceur réussi, des objectifs de la campagne aux attentes en matière de contenu et de style, vous êtes maintenant prêt pour réaliser un brief influenceur au top !
Ce brief est un moment crucial car il détermine la relation et la collaboration. Il s'agit d'un équilibre délicat entre donner des directives claires et laisser suffisamment de place à la créativité.
Maintenant, à vous de faire fructifier ce contenu précieux pour maximiser l'impact de vos campagnes d'influence.
Article mis à jour le 5 décembre 2023
