Les médias sociaux ont révolutionné la manière dont nous partageons notre vie quotidienne et interagissons avec les autres.
Et, les parents influenceurs sont très présents et actifs parmi les utilisateurs de ces plateformes.
Nous avons souhaité savoir qui sont ces parents influenceurs, pères et mères qui chaque jour racontent les aventures de leur cocon familial.
Qui sont-ils, quelle taille d'audience, quelle démographie d'audience, quel engagement sur leurs contenus ? 📈
Grâce à notre technologie Reech Influence Cloud, nous avons analysé les chiffres les concernant.
On vous laisse découvrir ces données 👇
Les parents influenceurs sont des personnes ayant des enfants et qui mettent en avant dans leurs publications la parentalité en exposant des moments de vie à plusieurs.
En famille, avec leurs enfants 🧒👶
Ces hommes et femmes ont transformé la maternité et la paternité en une source d'inspiration pour de nombreux autres parents à travers le pays.
Les parents influenceurs français sont devenus des figures incontournables sur des plateformes telles que Instagram, YouTube et Tiktok.
Ils partagent ouvertement leur expérience de parentalité, leurs astuces éducatives, leurs moments de joie et de difficulté.
Au total, on dénombre environ 150 000 influenceurs en France.
Parmi ceux-là, on compte en France 3875 parents influenceurs en 2022.
Cela représente 3,3% de plus qu’en 2021 (3747 parents influenceurs en 2021).
La grande majorité des influenceurs sont des femmes, à hauteur de 94% 💁♀️
Contre 6% d'hommes, papa influenceurs 🤷🏻♂️
En termes de répartition selon les types d'influence, on compte :
Ils représentent 2,5% de la population totale des 150 000 influenceurs du paysage français.
On compte 734 000 publications de parents influenceurs sur l’ensemble des réseaux sociaux en 2022.
Le nombre de publications est en diminution de 0,9%. Il était de 740 000 en 2021.
Malgré cette baisse, le nombre d'impressions réalisées par ces posts est en hausse.
Il est passé de 11,4 milliards en 2021 à 14 milliards en 2022, soit une augmentation de 22,8%.
D’un point de vue macro, la France se positionne en seconde place derrière les Etats-Unis en nombre d'impressions.
Cela montre bien que le phénomène des parents influenceurs est un sujet en vogue et que cette tendance est très forte surtout en France.
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Impressions 2022 |
Impressions 2021 |
Evolutions N-1 |
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USA |
177md |
137md |
29,20% |
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Espagne |
2,7md |
1,8md |
50% |
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Allemagne |
3,4md |
2,2md |
54,50% |
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Royaume-Uni |
9,4md |
6md |
57% |
|
Italie |
6md |
8,6md |
-30,24% |
|
France |
14md |
11,4md |
22,80% |
La plateforme privilégiée des créateurs de contenu reste Instagram, qui est dans le monde de l’influence le réseau de référence.
Cette vérité se traduit par le nombre de publications, que 265k publications sur Instagram contre 162k sur Tiktok, le réseau numéro deux.
Selon l’Étude Reech Influence 2023, Tiktok arrive en cinquième place des réseaux sociaux les plus utilisés par les Français, derrière Facebook, Instagram ou encore YouTube.
Et si on regardait de plus près ? 😊
En se focalisant sur la GenZ, Tiktok est un des réseaux les plus utilisés par les 18-24 ans à hauteur de 78%, juste derrière Snapchat (81%).
En comparant les différents réseaux sociaux où les parents influenceurs sont présents, TikTok affirme sa place de leader en se hissant comme plateforme avec le nombre le plus important d’engagements sur l’année 2022.
Les années passent et l'ascension s'accélère 🚀
Depuis 2021, les engagements sur la plateforme ont littéralement explosé.
Sur TikTok, on passe de 114 millions d'engagements à 305 millions, soit une multiplication par 2,6 en tout juste une année.
À titre de comparaison et sur cette même année, Instagram enregistrait 239M d’engagements, c’est 21,3% de moins qu’en 2021.
Sur Instagram, les 18-24 ans et les 25-34 ans représentent une part d’audience quasi similaire pour les parents influenceurs, comprise entre 36% et 39% chacune.
Il est intéressant de noter que le cumul de ces deux audiences représente 76% du public cible des parents influenceurs.
La moyenne d'age TikTok est plus jeune comme vous pouvez le voir sur le graphique. Les 18-24 ans sont largement majoritaires, avec 54% de l'audience.
Les parents influenceurs au travers de la plateforme Instagram touchent une cible adulte (18-34 ans).
Sur Instragram, la population qui suit les parents influenceurs est composée essentiellement d’un public féminin à 84%.
Sur TikTok, tout comme sur Instagram, le public est majoritairement féminin.
Cependant, dans une proportion moins élevée 😉
63% de femmes contre 37% d'hommes. La part du public masculin est 2 fois plus importante sur Tiktok que sur Instagram (15%).
Le cœur de l’audience se situe sur le segment des 18-24 ans, qui représente plus de la moitié des viewers (53%).
Au global, le public consommant des contenus émis par des parents france, est plus jeune sur Tiktok que sur Instagram.
Le cumul des segments 13-24 ans, représentent 65% de l’audience totale de Tiktok, elle en représente 43% pour Instagram.
Un public très jeune qui porte son attention sur des sujets de trentenaire, car selon l'étude Reech 2021, les 19-35 ans représentent 70% des créateurs avec une moyenne d'âge de 30 ans.
Les principales thématiques des posts des parents influenceurs sur Instagram et les autres plateformes portent de toute évidence sur les sujets familiaux et les relations parents/enfants.
Les publications montrent la vie quotidienne avec les enfants et à quel point la vie de famille est une superbe expérience.
Le bonheur qu’elle apporte, les moments de rires et de partages et l’évolution des enfants en vacances, à l’école, quand ils font du sport, pendant les anniversaires, etc.
Toutes ces publications sont parfois saupoudrées d’humour au travers de formats amusants ou dans des situations cocasses 😂
Le Top 10 des hashtags les plus utilisés par les parents influenceurs ? #️⃣
Pris séparément, ces hashtags apparaissent sur 165k publications, tous réseaux sociaux confondus.
En termes de périodicité, fin janvier et fin août sont les moments où il y a le plus de contenu publié.
Les vacances d'hiver, les vacances d'été et la rentrée scolaire sont des temps forts et importants pour les parents influenceurs.
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En bref, le phénomène des influenceurs parents a pris une ampleur remarquable, redéfinissant les contours du marketing d'influence.
Ces influenceurs, qu'ils soient des influenceurs papa ou des familles entières basées à Paris ou des parents influenceur en france, apportent une touche d'authenticité et de proximité qui résonne fortement auprès de leur audience.
Ces influenceurs offrent une perspective unique, celle de la vie familiale réelle, avec ses joies, ses défis et ses moments d'épuisement, comme le soulignent le célèbre Instagram parents épuisés.
Cette authenticité forge une connexion plus profonde et plus significative avec leur public, ce qui est essentiel pour les marques cherchant à établir une présence durable et engageante sur les réseaux sociaux.
On note qu'un influenceur parents sont aussi des sources fiables de recommandations et de conseils pour leurs abonnés.
Cette confiance et cette crédibilité font d'eux des partenaires de choix pour les marques qui cherchent à toucher des familles, en particulier dans les secteurs de la mode, de la puériculture, du voyage, de l'alimentation et de l'éducation.
Nous réalisons régulièrement des opérations de marketing d'influence avec les parents influenceurs. Envie de travailler avec eux. Contactez-nous vite.
Article mis à jour le 1er décembre 2023