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Gaming my first love!
Bien que la catégorie en question soit la plus représentée et consommée sur la plateforme Twitch, 43% des viewers regardent des contenus différents et variés le just chatting, chess, musique, travel ou encore la food.
Un rendez-vous quotidien et ancré dans une routine puisqu’un peu moins de la moitié de l’audience française de Twitch (46%) passe plus de 3 heures par jour sur la plateforme. Tous les mois ce sont plus de 101 millions d’heures de live qui sont suivies et visionnées et les audiences en 2023 continuent d’augmenter.
« Twitch is my TV and YouTube is my VOD ».
Twitch est par essence la nouvelle TV de la GenZ avec laquelle ils peuvent interagir en direct. Ils participent à l’émission, posent des questions, réagissent en exprimant leurs idées… en somme ils sont acteurs de ce qu’ils regardent et co créer le programme avec le streamer.
Le livestream est-il un concurrent direct à la télévision ?
A juste titre, le livestream et la télévision peuvent être considérés comme des concurrents, dans la mesure où ils proposent tous les deux des contenus audiovisuels.
Différents programmes, plusieurs chaînes et de nombreuses émissions mais il existe toutefois une grande différence notable entre les deux : la télévision suit un programme fixe, défini en avance et qui ne changera pas, là ou sur Twitch, les grandes lignes du programme sont écrites mais s'adaptent aux envies et réactions des viewers. Il n’est d’ailleurs pas rare de voir une live prendre une direction qui n’était pas scripter et que le streamer se laisse porter par les événements et les directions à suivre en collaborant avec le chat.
Le livestream gagne énormément en popularité, en raison de sa facilité d'accès et de sa capacité à atteindre un public mondial sans dépendre des contraintes géographiques de la télévision traditionnelle. L’interactivité accrue entre les streamers et leur public, grâce aux commentaires et aux discussions en temps réel, renforce l'engagement de l'audience, sans compter sur la très grande diversité des contenus existants et qu’il est possible de regarder.
Cependant, il est important de noter que la télévision traditionnelle continue de dominer en termes d'audience globale. C’est le cas pour les événements majeurs et les émissions à grande échelle même si certains événements ont eu un succès retentissant sur Twitch. C’est l’exemple du GP explorer et du Eleven All Star qui ont cumulé 1.2m et 1.5m de viewers et qui ont bénéficié de productions comparable à celle certaines émissions de télévision.
La relation entre la télévision et le livestream est complexe, une sorte de relation amoureuse en demi-teinte. Certains acteurs issus de la télévision utilisent le livestream pour diffuser du contenu en direct via des plateformes de livestreaming pour atteindre un public en ligne. L'exercice est toutefois difficile est plusieurs animateurs du petit écran n’ont pas réussi leurs transitions sur Twitch car il y a des codes à respecter, des codes propres à la plateforme.
De l’autre côté de la barrière, certains streamers sont invités sur les plateaux télévisés pour commenter l’actualité, qu’elle soit informative ou sportive. Des chaînes de télévisions sont partenaires de chaînes Twitch et mettent à disposition des ressources matérielles et même parfois financières.
Bien qu'il y ait une certaine concurrence entre la télévision et le livestream, les deux coexistent et répondent à des besoins différents des téléspectateurs. Le tout en évoluant dans un paysage médiatique en constante évolution et où les frontières entre les deux s’amenuisent petit à petit.
Quel intérêt pour les marques d’aller sur Twitch ?
Le livestreaming a introduit de nouvelles opportunités de monétisation, notamment via les dons de spectateurs ou les abonnements payants aux chaînes. L’intérêt pour les marques est majoritairement porté sur les partenariats avec les streamers au travers des placements produits ou via le sponsoring de programmes et d’émissions.
Twitch c’est une plateforme avec des programmes longue durée en comparaison avec les autres réseaux sociaux où les formats sont plus courts. Sur Twitch il n’est pas question de scroller indéfiniment mais bien de suivre un programme avec attention pendant plusieurs heures parfois. Avec plus de 3h de visionnage quotidien, Twitch arrive à générer un sentiment d’engagement et d’attention très importants avec la communauté. Entre 7% et 15% des viewers participent aux conversations dans le chat et ce chiffre monte jusqu’à 35% avec les profils des tops streamers. Ajouter à cela que les marques sont très bien perçues sur la plateforme. La quasi- totalité de l’audience (95%) ont des réactions positives ou neutres à l’égard des contenus de marque sur Twitch.
Les technologies sont de nouveaux outils de storytelling pour les marques et ces dernières ont de très belles histoires à raconter.
Pour toucher le cœur et les sentiments de ceux qui regardent, il faut choisir le bon support et être le plus possible inclusif aussi dans le choix des technologies : est-ce que mon public cible peut y avoir accès ? Est-ce que ce sont des univers sécuritaires pour les enfants ? Pour les femmes ? Des questions auxquelles il faut penser en amont d’une campagne et dans les expériences digitales qui ont été proposées.
Certaines marques ont fait le pari d’essayer et les résultats sont au rendez-vous. Il ne faut pas craindre tenter, explorer et dépasser ses frontières et agrandir sa zone de confort. Un modèle existant et qui a pu faire ses preuves sur un canal n’est pas forcément à répliquer ailleurs. De l’un à l’autre tout peut être différent, le ton, l’ambiance, le vocabulaire, et un copier-coller ne fonctionne pas.
A retenir :
- Le livestream est très vivant et les interactions sont nombreuses entre le streamer et sa communauté
- C’est la nouvelle TV de la Gen Z. Elle l’adore et y passe beaucoup de temps.
- C’est une réponse à la crise de l’attention et l’engagement sur la plateforme est bien supérieur qu’en média classique.
- Le phénomène prend de l’ampleur et va continuer d’augmenter et se transformer.
- C’est un investissement gagnant pour les marques pour toucher des audiences plus jeunes.
Les 5 règles d’or pour réussir sur la plateforme
Rappelez-vous que pour être un bon créateur de contenu vous devez : avoir une ligne éditoriale claire et identifiable avec un message fort qui vous ressemble. Interagir avec votre communauté en les écoutant et en essayant de les comprendre dans le but de vous améliorer. Innover, dans les concepts, les formats et dans l’utilisation de nouvelles technologies, toujours en gardant son authenticité.
Si le projet de vous lancer sur Twitch et de partager une passion avec une communauté est un objectif, voici plusieurs règles importantes à suivre :
- Interactions et participation : plus que jamais sur la plateforme, sa voix et son avis sont entendus et écoutés. En réagissant au contenu il est possible de co-construire avec le streamer et la communauté l’émission et ce qui va se passer dans cette dernière.
- Shared culture : partage des références, des tendances, des langages. Ce qui va devenir viral ou non part de Twitch.
- Freshness et authenticité : très spontanés, certains streamers ne savent pas combien de temps va durer le stream et ce n’est pas bien grave. L’authenticité est maître mot et si le live n’est pas parfait c’est même mieux.
- Real talk : pas de tabou ! Les conversations sont libres, on parle d’intimité, de politique, d’économie, on peut débattre et entendre des voix alternatives.
- Strong personalities : c’est une plateforme où les consommateurs ne subissent pas l’imposition des personnes qu’ils regardent. Les viewers choisissent leurs héros et les créent.
Conclusion
Beaucoup de nouveaux créateurs de contenus sont apparus et ont énormément investi dans le livestreaming. Le gaming reste l’essentiel du contenu sur Twitch mais il y a de plus en plus de place pour d’autres sujets. Au fur et à mesure du temps de nouveaux acteurs issus de différents secteurs et milieux ont fait leurs apparitions sur la plateforme. Le panorama voit arriver des comédiens, des chanteurs, des animateurs TV/Radio - à l’instar de Samuel Etienne avec son émission de review d’actualité « La Matinée Est Tienne » - ou encore de très gros YouTubeurs qui migrent vers la plateforme.
Le format live fait preuve de plus d’authenticité et se rapproche du réel à l’inverse d’autres médias et supports. Les streamers se présentent comme ils sont dans la vie. Il n’y a pas de montage, tout est en direct et les émotions sont naturelles. Ces moments entre le streamer et sa communauté deviennent des moments de partages et de divertissement, comme une réunion entre amis où tout le monde discute. Le live est la réalisation d’une promesse faite et tenue de ce que doivent être les réseaux sociaux, un endroit où se retrouver, passer du bon temps, échanger et créer des interactions.
