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Maisons du Monde, Leroy Merlin et IKEA font partie du top 10 des marques de Maison et déco les plus citées par les influenceurs sur les réseaux sociaux.
Les événements récents de ces dernières années ont bouleversé les tendances de consommation de chacun.
Comme tout le monde, les influenceurs ont passé davantage de temps à domicile, ce qui a profité aux marques de Maison & déco.
Vous découvrirez dans cet article les nouvelles tendances de consommation et les marques les plus citées par les influenceurs sur les réseaux sociaux.
Élément à prendre en considération pour réussir sa stratégie d’influence marketing.
Marques Maison & déco : adapter sa stratégie d’influence aux tendances de consommation
Les individus ont changé leurs habitudes de consommation pendant la crise sanitaire de Covid-19.
La situation sanitaire a modifié les modes de consommation et créé de nouvelles tendances, comme l’aménagement déco de son domicile par exemple.
Les confinements ont joué un rôle clé dans ces modifications : les consommateurs ont passé une plus grande partie de leur temps dans leur foyer.
Avec un temps passé à domicile grandissant, la place accordée à son agencement et à sa personnalisation a logiquement augmenté. De nouvelles envies de décoration et d’aménagement d’intérieur ont émergé, dans la volonté de se sentir mieux chez soi.
Des activités telles que les travaux manuels décoratifs ont pris une plus grande place dans la vie des individus.
Un pic de publications sur la décoration d’intérieur
Qui dit plus de temps chez soi, dit aussi plus de temps pour faire le ménage, ranger et organiser son intérieur.
Donc, le bon moment pour de prendre du temps pour de nouvelles activités, telles que le bricolage, les travaux ménagers, etc.
Cette tendance de l'influenceur bricolage concerne surtout les petits travaux d’aménagement, par exemple monter un meuble, changer de lustre, trier son dressing, etc.
C’est aussi l’occasion d’exploiter son côté créatif avec des activités manuelles et artistiques et notamment le DIY ou Do It Yourself.
En toute logique, les personnes actives sur les réseaux sociaux ont effectué des recherches sur la manière dont bien décorer son intérieur.
Un pic de requêtes sur ces sujets a fait émerger une demande nouvelle en termes de décoration que les influenceurs et les marques ont saisi.
De nouvelles tendances chez les influenceurs
Tout comme le reste de notre société, les influenceurs ont été confrontés à ce changement de mode de vie.
Ils ont dû revoir leur stratégie d’influence, tout comme les entreprises et les marques. Les sorties en extérieur se faisant rares, les contenus sur les voyages, les événements et les activités extérieures sont devenus difficiles à produire.
Les possibilités de créer du contenu sur le lifestyle se sont limitées tout d’un coup à leur domicile, qui est petit à petit devenu un sujet d’intérêt tendance.
Les influenceurs ont dû trouver de nouvelles idées pour continuer d’être inspirant tout en restant chez soi.
C’est dans ce contexte que près de 5000 influenceurs ont mentionné des marques de Maison & déco entre le 31 mars 2020 et le 31 mars 2021.
Comparé à l’année précédente et sur la même période, près de 50% d’influenceurs supplémentaires se sont exprimés sur le sujet.
Qu’ils soient rémunérés ou non, les influenceurs ont cité davantage de marques déco pendant cette période.
Ceci dans l’objectif de prodiguer les meilleurs conseils à leur communauté pour bien les informer sur tous les produits même sans partenariats.
Choix des meubles, projets de réaménagement et activités manuelles de déco ont divertit un grand nombre de communautés durant cette période.
Une opportunité pour les marques de Maison & déco
Cette tendance est une belle opportunité pour les marques de Maison & déco qui souhaitent développer des stratégies d’influence.
Petites et grandes communautés ont manifesté un réel intérêt pour la décoration d’intérieur, ce qui a permis au marché de se développer.
Les marques ont donc tout intérêt à trouver les bons influenceurs pour leur stratégie d’influence dans les produits de Maison & déco.
Les produits de l’univers de la maison, à savoir : déco, ameublement, électroménager, bricolage et jardinage ont bien constaté cette tendance de consommation à travers l’augmentation de leurs ventes.
Ainsi, elles ont gagné en visibilité sur les réseaux sociaux et contacté des influenceurs pour développer des stratégies d’influence.
Classement des marques maison et déco et maison les plus citées par les influenceurs
Selon l’étude Reech 2021 sur les marques de Maison & déco réalisée à partir de l’outil Reech benchmark, IKEA, Maisons du Monde, Leroy Merlin, la Redoute Intérieurs & Made.com constituent les cinq marques de Maison & déco les plus citées.
Mais le classement diffère selon la taille des communautés présentes pour chaque type d’influenceur.
Les marques maisons et déco les plus mentionnées par les micro-influenceurs
Les micro-influenceurs sont ceux qui détiennent les plus petites communautés : entre 1000 et 1000 abonnés.
Ils ne requièrent pas de grosse rémunération, parfois une offre de produits gratuits est suffisante.
Ils veillent à satisfaire leur communauté et vont citer gratuitement des marques dans le but de les conseiller au mieux.
Voici le top 10 des marques maison et déco les plus citées par les micro-influenceurs :
- IKEA
- Maisons du Monde
- Leroy Merlin
- La Redoute Intérieurs
- GIFI
- Casa
- H&M Home
- Action
- Atmosphera
Classement des marques maison et déco mentionnées par les mid-influenceurs
Les mid-influenceurs ont des communautés moyennes à grandes : entre 10 000 à 1 million d’abonnés.
Leur objectif est de créer des contenus de qualité et qui engagent pour gagner en visibilité.
Voici un top 10 des marques de Maison & déco citées par cette catégorie d’influenceurs :
- IKEA
- Maisons du Monde
- Leroy Merlin
- La Redoute Intérieurs
- Casa
- Made.com
- Desenio
- H&M home
- GIFI
- Westwing
Les marques maison et déco les plus citées par les macro-influenceurs
Les top ou macro-influenceurs sont ceux qui détiennent les plus grandes communautés.
Minimum 1 million d’abonnés les suivent sur les réseaux sociaux. Ils travaillent avec des marques et créent des contenus sponsorisés.
Voici le top 10 des marques de décoration les plus mentionnées par les macro-influenceurs :
- Fnac
- Maisons du Monde
- Made.com
- Desenio
- La Redoute Intérieurs
- IKEA
- Westwing
- Mano Mano
- NV Gallery
- Boulanger
Les tendances de consommation ont beaucoup changé pendant la période exceptionnelle de pandémie ces dernières années.
Les marques de Maison & déco ont su s’adapter en développant des stratégies d’influence avec des influenceurs. Découvrez comment mettre en place votre propre stratégie d’influence avec les conseils adaptés à vos besoins.
Pour aller plus loin sur le sujet, vous pouvez télécharger notre étude "Top 50 des marques maison et déco les plus mentionnées par les influenceurs" 👇
En clôturant notre exploration sur les campagnes d'influence entre les marques de décoration et les influenceurs dans l'univers de la déco maison, il est indéniable que cette synergie façonne les tendances et inspire les intérieurs à travers le monde.
Les marques de décoration, qu'il s'agisse de géants reconnus comme Maison du Monde, IKEA ou de marques spécialisées en décoration intérieure, ont trouvé dans les influenceurs déco des partenaires inestimables pour amplifier leur présence et insuffler vie à leurs collections.
L'influenceur déco, par sa capacité à capturer et partager des visuels attrayants et des conseils pratiques, devient un véritable catalyseur d'inspiration pour les amateurs de décoration.
En s'associant avec des marques décoration maison, ces créateurs de contenu offrent une vision rafraîchissante et accessible de la décoration, rendant les tendances plus accessibles au grand public.
Les marques déco, de leur côté, bénéficient de ces collaborations pour toucher un public plus large et plus engagé, en transformant chaque recommandation d'influenceur décoration en une opportunité de connecter avec des consommateurs passionnés.
Cette interaction enrichit l'expérience client, en lui permettant de découvrir depuis Instagram, TikTok ou YouTube des marques de décoration intérieure qu'il n'aurait peut-être pas explorées autrement.
Dans cet écosystème où les influences déco se croisent et se recroisent, la passion pour le design et l'esthétique restent primordiales.
Les marques maison et les marques déco doivent continuer à innover et à proposer des produits qui non seulement embellissent l'espace de vie mais racontent aussi une histoire, une approche que les influenceurs déco savent si bien transmettre à leur audience.
En définitive, la collaboration entre les marques décoration maison et les influenceurs déco est une puissante alliance qui enrichit l'univers de la décoration.
Elle témoigne de l'évolution du marché et de la manière dont le partage d'idées peut transformer les espaces et influencer les choix décoratifs des individus. Pour les marques de décoration, s'adapter à cette dynamique et travailler main dans la main avec les influenceurs est essentiel pour rester pertinents et inspirants dans un monde en perpétuelle mutation.
