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Dans le paysage en constante évolution du marketing d’influence, une compréhension approfondie des différents types d'influenceurs est essentielle pour les responsables marketing cherchant à optimiser l'efficacité de leurs campagnes.
Les influenceurs révolutionnent la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients et façonnent leur image de marque 💫
Comprendre le rôle et la variété des influenceurs fait la différence dans les camapgnes lancées par les responsables marketing.
Du nano-influenceur local au mega-influenceur mondial, chaque type d’influenceuse ou influenceur répond à des objectifs spécifiques en matière de marketing.
Cependant, naviguer dans le monde des créateurs de contenu se révèle être un défi.
Comment choisir le bon type d'influenceur pour votre marque ? 🙄
Dans cet article, nous vous aidons en démystifiant les différents types d'influenceurs. En comprenant les nuances et les forces de chaque type d'influenceur, les marques peuvent créer des campagnes plus ciblées, authentiques et efficaces.
Ce que vous trouvez dans cet article :
→ Qu’est ce qu’un influenceur ou une influenceuse
→ Les différents types d’influenceurs
→ Quel type d’influenceur pour ma marque ?
Qu’est ce qu’un influenceur ou une influenceuse
Dans l'univers du marketing digital, le terme "influenceur" est devenu un mot-clé incontournable 🌟
Mais au-delà du buzz, qui sont vraiment ces influenceurs. Quel est leur rôle dans les stratégies de marketing moderne ?
La définition d'un Influenceur
Dans le cadre de notre l’étude annuelle Reech publiée en 2021, nous avons interrogé les influenceurs français.
Il en est ressorti qu’un influenceur ou influenceuse est une personne passionnée qui crée et partage du contenu avec sa communauté. Il se concentre généralement sur un, deux, voire maximum trois sujets de prédilection 💄✈️🍉
Autour de cet influenceur se développe une communauté avec laquelle il aime interagir. Ses followers voient en l’influenceur une source d’inspiration forte, une personne qui teste des produits ou un conseiller.
67% des influenceurs interrogés en 2021 préféraient le nom de “créateur de contenus” selon notre étude.
Le nom d’influenceur s’impose car le créateur de contenus possède la capacité d'affecter les décisions d'achat de son audience grâce à son autorité, ses connaissances, sa position ou sa relation avec son public.
Grâce aux réseaux sociaux, cette influence s'exerce souvent en ligne, mais elle peut aussi se manifester dans le monde réel.
Le Rôle des Influenceurs dans le Marketing
Avec une ligne éditoriale solide et des contenus qui surprennent leur audience, les influenceurs sont plus que de simples porte-paroles ou des célébrités faisant la promotion d'un produit.
Ils sont des créateurs de contenu, des narrateurs et souvent des experts ou des passionnés dans leur domaine. Leur pouvoir réside dans leur capacité à créer des liens authentiques avec leur audience.
Ces liens, fondés sur la confiance et l'engagement, font des influenceurs des partenaires puissants pour les marques.
Authenticité, engagement et ciblage des audiences
Contrairement aux méthodes traditionnelles de publicité, les influenceurs offrent un sentiment d'authenticité et de proximité. Leurs recommandations sont perçues comme plus personnelles et crédibles.
Les influenceurs, surtout ceux de niches spécifiques, permettent aux marques de cibler des segments de marché très spécifiques, souvent difficiles à atteindre par les canaux traditionnels.
La forte interaction entre les influenceurs et leur public se traduit par des taux d'engagement élevés, un atout majeur pour les campagnes de marketing.
L'impact des influenceurs sur les décisions d'achat
Les recommandations des influenceurs peuvent avoir un impact significatif sur les décisions d'achat 🛍️
Leur approche personnalisée et humaine rend leur contenu relatable, ce qui peut influencer fortement le comportement des consommateurs.
Les différents types d’influenceurs
Dans le monde de l’influence marketing, tous les influenceurs ne se ressemblent pas.
Ils varient en taille, en portée et en spécialisation.
Comprendre les différences entre eux est crucial pour choisir le partenaire idéal pour votre marque.
Nous pouvons identifier 6 types d’influenceurs sur les réseaux sociaux :
- les influenceurs célébrités (+1 millions de followers)
- les top influenceurs (entre 500 000 et 1 million de followers)
- les macro-influenceurs (entre 100 000 et 500 000 followers)
- les middle influenceurs (entre 15 000 et 100 000 followers)
- les micro-influenceurs (entre 5 000 et 15 000 followers)
- les nano-influenceurs (entre 1 000 et 5 000 followers)
Le méga influenceur, la star ou la célébrité
Les mega-influenceurs sont des célébrités ou des personnalités très connues, souvent avec des millions de followers. Ils sont reconnus bien au-delà de leur niche spécifique.
Les stars de l’influence comptabilisent en général plus d’un million d’abonnés.
On parle ici des célébrités, de stars de la télé-réalité, d’acteurs, chanteurs, de sportifs de haut niveau, de grands créateurs de mode 🤩
En tant que véritable icône, leur large portée offre une visibilité maximale et la capacité de toucher un public varié.
On peut distinguer deux types d’influenceurs stars sur les réseaux sociaux : les natifs et les non-natifs.
Les natifs sont les personnes qui se sont développées grâce à leur présence sur les réseaux sociaux.
On pense notamment aux YouTubers comme Squeezie, Natoo ou encore Tibo InShape.
Les non-natifs sont des célébrités qui se sont révélées au grand public dans leur domaine et qui sont ensuite venus investir les réseaux sociaux en créant une communauté de followers fans.
Par exemple, les sportifs célèbres, les stars de la télé-réalité, les chefs cuisiniers ou les artistes.
En termes de campagne d’influence marketing, ces influenceurs sont généralement coûteux et moins accessibles pour les petites marques. Leur large audience peut manquer de ciblage spécifique.
Le top influenceur
Les Top Influenceurs, avec une audience oscillant entre 500 000 et 1 million d'abonnés, occupent une position unique dans l'écosystème de l'influence marketing.
Ils combinent une portée impressionnante avec une touche de spécialisation et d'authenticité, ce qui les rend particulièrement intéressants pour certaines stratégies marketing 🔥
Cette catégorie d'influenceurs est souvent composée de personnalités en plein essor dans des domaines variés, allant des modes de vie, de la mode, de la beauté, de la santé, au fitness, à la technologie, et à la gastronomie.
Avec un demi-million à un million de followers, ces influenceurs ont construit une base d'audience significative. Cela témoigne de leur capacité à créer un contenu engageant et pertinent.
Souvent perçus comme des experts dans leur domaine, ils bénéficient d'une crédibilité élevée auprès de leur public 😃
Plus accessibles que les mega-influenceurs, ils sont souvent plus ouverts à divers types de partenariats et campagnes créatives.
Néanmoins, leurs tarifs peuvent être plus élevés que ceux des micro-influenceurs, bien que généralement plus abordables que les campagnes avec des célébrités.
De plus, en raison de leur popularité croissante, ils peuvent être sollicités par de nombreuses marques, rendant la compétition pour leur attention plus intense.
Les Top Influenceurs sont idéals pour les marques qui cherchent à atteindre un large public tout en conservant un niveau d'engagement et de confiance élevé.
Ils sont particulièrement adaptés pour :
- Lancer un nouveau produit ou service auprès d'un public vaste mais ciblé
- Construire une notoriété de marque grâce à leur crédibilité et leur visibilité
- Mener des campagnes de sensibilisation ou des lancements de produits nécessitant un impact important
Les macro influenceurs ou étoiles montantes
Le macro-influenceur réunit entre 100-500k abonnés 😆
Avec des followers se comptant en centaines de milliers, les macro-influenceurs sont souvent des experts ou des personnalités influentes dans leur domaine.
Ce sont des personnes qui ont bâti leur communauté sur une passion unique. Ils considèrent la création de contenus comme leur métier et gagnent leur vie grâce à leur activité sur les réseaux sociaux.
Ils sont souvent partis d’une chaîne YouTube ou d’un blog 📲
Blogueurs reconnus, youtubeurs populaires, personnalités du secteur, ils offrent une bonne combinaison de portée et de crédibilité. Les marques choisissent de travailler avec eux pour profiter de leur large audience et de leur capacité à créer des contenus originaux avec les annonceurs.
Très sollicité, le macro-influenceur est plus coûteux que les micro et nano-influenceurs.
Il peut être moins authentique et offrir un taux d'engagement potentiellement plus faible puisqu’ils réalisent plus de partenariats que des influenceurs ayant une communauté plus réduite.
Les middle influenceurs
Les Middle Influenceurs, avec une base d'abonnés située entre 15 000 et 100 000 followers, sont une catégorie essentielle dans le monde de l'influence marketing.
Ces influenceurs sont souvent des passionnés, des experts dans leur domaine ou des personnalités émergentes sur les réseaux sociaux 👍
Ils sont de plus en plus sollicités car identifiés comme les influenceurs montants. Ils offrent un mélange unique d'authenticité, de spécialisation et d'engagement qui peut être extrêmement bénéfique pour les marques.
Ces influenceurs entretiennent souvent une relation plus personnelle et engagée avec leur audience, ce qui se traduit par des taux d'interaction élevés. Leur spécialisation dans des niches spécifiques permet un ciblage très précis, idéal pour les marques qui cherchent à atteindre des segments de marché spécifiques 💕
Tout de même moins sollicités que les influenceurs de plus grande taille, ils sont généralement plus accessibles et ouverts à des collaborations créatives et diversifiées.
Cependant, bien que leur engagement soit élevé, leur portée est naturellement moins étendue que celle des macro ou mega-influenceurs. La qualité et la professionnalisation peuvent varier considérablement, nécessitant une sélection rigoureuse.
Les marques apprécient faire appel à eux pour tirer parti de leur expertise dans un domaine spécifique et créer un contenu authentique, ciblé.
Les micro influenceurs
Les micro-influenceurs ont généralement entre 5 000 et 15 000 abonnés.
Ils travaillent la proximité avec leurs followers et proposent souvent un haut niveau d'engagement et de confiance avec leur audience 👏
Les micro-influenceuses ou micro-influenceurs sont souvent considérés comme des experts ou des passionnés dans un domaine spécifique. Ils offrent de nombreuses ventes dans les promotions commerciales avec les marques.
Passionnés de mode locale, experts en technologie, cuisiniers amateurs ou fans de jeux de société, le micro influenceurs produit des contenus authentiques et soignés 🥰
Ce sont des influenceurs qui sont moins coûteux et plus abordables pour des campagnes ciblées.
Il faut avoir en tête qu’avec un micro-influenceurs la portée globale est moindre.
Si vous travaillez avec des influenceurs passionnés par votre domaine, le rendement est intéressant. Cela nécessite par contre une sélection plus fine pour correspondre à votre niche de la marque.
Les nano influenceurs
Avec entre 1 000 et 5 000 followers, les nano-influenceurs ont une audience plus restreinte mais très engagée. Ce sont généralement des personnes auxquelles les audiences s'identifient facilement.
La nano influenceur ne vit pas de sa passion, il crée des contenus durant son temps libre, sans véritablement planifier 😎
Pour les followers, c’est souvent un ami, un collègue, une connaissance proche qui est très actif sur les réseaux sociaux.
Fan d’un sujet précis, le nano-influenceur est un amateur, un particulier avec une influence locale ou communautaire.
Il est passionné avec une petite mais solide base de followers. Répondant par lui-même aux commentaires et aux messages directs, il développe une proximité et engage fortement son audience.
Les marques apprécient travailler pour sa très haute authenticité et un niveau d'engagement élevé 💪
Idéal pour des campagnes ultra-ciblées, les marques le sollicitent pour des tests produits, contre des produits offerts gratuitement. Les avis des utilisateurs sont alors une grande valeur pour les annonceurs
Il faut donc prendre en compte que la portée peut être limitée. Les marques associent généralement plusieurs nano influenceurs dans leur campagne. Sinon, ils s’avèrent aussi plus adaptés pour des actions très spécifiques ou des campagnes de niche.
Quel type d’influenceur pour ma marque ?
Le choix du type d'influenceur idéal pour votre marque dépend de plusieurs facteurs clés, chacun jouant un rôle crucial dans la réussite de votre stratégie de marketing d'influence 🏆
Vos objectifs doivent guider votre choix.
Si vous cherchez à augmenter la notoriété de la marque à grande échelle, un mega ou macro-influenceur pourrait être le plus approprié. Pour un engagement plus profond et une approche plus ciblée, les micro ou middle influenceurs peuvent être plus efficaces.
Ensuite, comprendre qui sont vos clients idéaux est essentiel.
Les mega-influenceurs atteignent un large éventail de publics, tandis que les micro et middle influenceurs ont souvent une audience plus spécialisée et engagée. Sélectionnez un influenceur dont l'audience correspond le mieux à votre marché cible 🎯
Par ailleurs, votre budget influencera grandement le type d'influenceur que vous pouvez engager.
Les collaborations avec des mega-influenceurs coûtent généralement plus chères, tandis que les micro et middle influenceurs sont plus abordables et peuvent offrir un meilleur retour sur investissement pour les budgets limités.
Il faut prendre en compte l'adéquation entre les valeurs de l'influenceur et celles de votre marque est cruciale. Un influenceur dont le style, les valeurs et le contenu correspondent à votre marque aura un impact plus authentique et crédible.
Enfin, considérez le type de contenu que vous souhaitez promouvoir. Certains influenceurs excellent dans les visuels créatifs, d'autres dans les récits convaincants ou les démonstrations de produits détaillées.
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Le monde de l’influence marketing est riche et diversifié, offrant un éventail de possibilités pour les marques souhaitant élargir leur portée et renforcer leur présence sur le marché.
Comprendre les différents types d'influenceurs - des mega-influenceurs aux nano-influenceurs, en passant par les macro, middle et micro-influenceurs - est essentiel pour élaborer une stratégie de marketing d'influence adaptée et efficace.
Chaque type d'influenceur a ses propres forces et spécificités. Le choix du partenaire idéal doit être guidé par les objectifs de la campagne, l'audience cible, le budget, l'alignement des valeurs et le type de contenu recherché.
La clé du succès réside dans la sélection d'influenceurs qui résonnent authentiquement avec votre marque et votre public, créant ainsi des campagnes qui non seulement captivent mais aussi inspirent l'action.
En choisissant judicieusement les influenceurs et en cultivant des relations sur le long terme, les marques peuvent construire une présence de marque forte et mémorable.
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