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Parlez-vous le marketing d’influence ? Au cœur des dernières tendances social media des nouvelles expressions émergent. On vous propose de les décrypter grâce au glossaire du marketing d’influence les termes clés.
Le marketing, la communication, chaque secteur possède son propre “jargon”. Il était naturel qu’au fil de sa démocratisation le marketing d’influence finisse lui aussi par développer ses différentes expressions et terminologies.
C’est pourquoi chez Reech, nous vous avons regroupé les termes les plus courants qui vous permettront de vous approprier ces expressions et surfer sur la vague.
Agence de Marketing d’influence
Partenaire des annonceurs, l’agence gère les campagnes d’influence marketing des marques. Dans la majorité des cas, l’agence n’a pas d’outil technologique, dans certains cas elle utilise un outil technologique du marché pour identifier les influenceurs, activer la campagne et suivre les résultats.
Amplification
Aussi appelée boost, promotion ou encore sponsorisation de post. Elle permet de sponsoriser le contenu d’un influenceur en son nom. L’amplification d’un post permet de cibler une audience précise et plus large que la communauté de l’influenceur, mais affinitaire de celle-ci. Elle permet d’augmenter la visibilité d’un contenu et de multiplier les performances d’une campagne.
Badge certifié
Le sticker bleu situé près du nom d’une page ou d’un profil Instagram. Il permet d’authentifier le compte d’une personnalité ou d’une marque et d’officialiser celui-ci auprès des communautés.
Crédibilité (taux de)
Taux de followers réels (VS fakes comptes) dans la communauté d’un influenceur.
Dark post
Encore appelé “publicité ciblée” ou message sponsorisé, le dark post est une publication publicitaire qui ne sera pas visible sur la timeline/le feed. Elle est uniquement créée pour de la publicité ciblant une communauté précise pour laquelle elle apparaîtra dans le fil d’actualité.
Earned media
Ce sont les expositions dont bénéficie une marque : retombées RP, blogs, réseaux sociaux, via les avis et les commentaires des consommateurs. Cette exposition est potentiellement “gagnée” (earned) par la marque grâce à la viralité d’un contenu ou d’une campagne.
Feed
Sur les réseaux sociaux, il s’agit de la page sur laquelle l’internaute va pouvoir se nourrir d’informations, la page d’accueil ou principale où défilent les contenus des comptes et profils auxquels il est abonné.
GRWM
Get Ready With Me : thématique de vidéo dans laquelle l’influenceur spécifie qu’il partage les coulisses de l’événement auquel il va/de l’activité qu’il s’apprête à faire.
Haul
Présentation/déballage des achats avec description des articles achetés.
Impressions
Le nombre d’affichages des publications (posts, stories etc...) dans le fil d’actualités de l’audience ciblée.
KPI
C’est l’ensemble des indicateurs, qualitatifs et quantitatifs, de performances d’une campagne d’influence. Nous les avons listés ici.
Long Tail/Long
Traine d’Influence Appelés aussi “micro-influenceurs”, ils ont moins de 10 000 abonnés. Ce sont généralement des influenceurs que l’on valorise pour leur talent de créateur de contenus ou d’expert dans un secteur donné.
Mid Tail
Les influenceurs ayant une large communauté, souvent experts sur une thématique, qui affichent un bon ratio nombre d’abonnés/taux d’engagement.
Nano-Influence
Cela désigne la sphère d’influenceurs de moins de 5000 abonnés qui partagent plus que leur passion sur un sujet donné mais leur expertise.
Objectifs
Lors d’une campagne d’influence on identifie en général les 4 objectifs suivants : Notoriété, Considération, Préférence de marque, Intention d’achat.
Paid media
Il s’agit de l’exposition médiatique (web ou print) obtenue par la marque grâce à l’achat d’un espace publicitaire. Le paid media peut prendre différentes formes : page publicitaire, publirédactionnel, vidéo, etc.
Reach
Il correspond à la portée d’une publication ou d’une campagne c’est à dire le nombre d’utilisateurs que vous allez atteindre. C’est une donnée qui permet de mesurer son ROI. S’il désigne la portée, le reach ne doit pas être confondu avec la taille de communauté de l’influenceur.
Swap
Un swap est un format de vidéo pour lequel généralement deux influenceurs vont travailler ensemble. Il s’agit d’un échange de colis remplis de cadeaux entre les influenceurs. Chacun va déballer, face caméra, ce colis surprise et va inviter sa communauté à aller découvrir le colis préparé par ses soins sur la chaîne de l’autre influenceur.
Taille réelle des communautés
Ou taux de crédibilité : part de followers réels parmi la communauté des influenceurs. Certains influenceurs achètent une audience dite “fake”.
Take over de compte
Un takeover de compte social est une opération événementielle par laquelle une marque ou un média va confier la gestion d’un ou plusieurs de ses comptes sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, etc.) à une “personnalité” ou un “influenceur” pour une durée déterminée.
UGC (User generated Content)
L’UGC fait appel à des consommateurs pour la création de contenus. Ces contenus utilisateurs représentent l’ensemble des contenus générés consciemment par les internautes, sans orientation spécifique de la marque ni partenariat. L’UGC regroupe aussi bien les avis consommateurs que les posts sur les réseaux sociaux ou les articles de blog.
Vues
Nombre de fois où un format vidéo à été regardé du type : vidéo youtube, story Instagram.
WOM
Bouche à oreille.
Et voilà, vous êtes désormais à même de décrypter les expressions clés grâce au glossaire du marketing d’influence. Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez télécharger notre glossaire avec encore plus d’expressions sur le secteur du marketing d’influence.
Vous avez un projet de marketing d’influence ou souhaitez l’internaliser ? Nos équipes se tiennent à votre disposition pour échanger sur votre projet !
