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Dans le milieu associatif et caritatif, les campagnes de communication ont des objectifs multiples et spécifiques, qui peuvent varier en fonction de la nature de l'organisation, de la cause qu'elle défend et de la nature de la campagne elle-même. L'un des objectifs principaux est de sensibiliser le public à une cause spécifique et de faire connaître les problèmes qui y sont associés. C’est pourquoi l’accent est très souvent mis sur la créativité et l’émotion pour susciter l'engagement des personnes. Dans cet article, nous allons nous intéresser aux meilleures campagnes publicitaires caritatives à travers le monde, pour comprendre ce qui fait leur succès et comment elles ont réussi à toucher le cœur des gens.
La campagne UNBOX ME par UNAIDS
Objectif :
Donner de la visibilité aux enfants transgenres en Inde, appeler à l'inclusion et à l'acceptation.
Insight :
En Inde, il existe une tradition pour les enfants appelée "Dabba" ou "Dabbe ki Chhuppi" qui signifie "cacher des objets dans une boîte". Le jeu consiste à cacher des objets tels que des bonbons, des pièces de monnaie ou des petits jouets dans une boîte, et à les faire chercher par d'autres enfants. Ces objets cachés peuvent révéler beaucoup de choses sur l'enfant.
Stratégie d’activation :
L’activation marketing représente les différentes actions marketing qu’une marque déploie pour créer un engagement des consommateurs. Pour cette campagne UNAIDS a recréé des boîtes d’enfants transgenres, selon les témoignages de différents enfants interrogés et les ont envoyés à des célébrités locales pour réaliser des unboxing et découvrir les personnalités/histoires qui se cachent dans ces boîtes.
Résultats :
- Dans de nombreuses écoles du pays, les enseignants utilisent les boîtes présentées dans la campagne pour lancer la conversation et sensibiliser les élèves à l'identité sexuelle.
- De nombreuses personnalités indiennes et des leaders communautaires ont également participé à la campagne, notamment la réalisatrice Zoya Akhtar et la présentatrice de télévision Barkha Dutt.
La campagne TIKTOK TEACHERS par FEMSOR
Objectif :
Au Mexique il y a 2 millions de sourds et muets et seulement 40 Mexicains non handicapés qui parlent la langue des signes. Il n’existait que seulement 10 professeurs certifiés de cette langue sur l’ensemble du territoire mexicain. L’objectif est d’augmenter la visibilité de ces personnes dans la société.
Insight :
Cette communauté qui est peu représentée et par conséquent peu visible grand public car ostracisée et recluse sur elle-même. Les réseaux sociaux et en particulier TikTok, sont un espace de partage et d’ouverture sur le monde. Se servir des challenges, danses et autres vidéos de la plateforme comme moyen d’expression et s’en servir de langage.
Stratégie d’activation :
Lancement d’un challenge TikTok à l’occasion de la journée des sourds muets avec des millions d’influenceurs pour faire connaitre au plus grand nombre des phrases et mots en langue des signes. Chaque mot ou phrase est mis en scène à travers une chorégraphie. Les mots deviennent une forme de langage corporel à part entière.
Résultats :
- Un passage de 10 profs à 3.4 millions au Mexique.
- Quatre jours de trend et 27 millions de vues.
- La création du premier dictionnaire de la langue des signes sur TikTok grâce à un hashtag dédié.
La campagne GENDER SWAP par WOMEN IN GAMES
Objectif :
L’industrie du divertissement véhicule des représentations stéréotypées et sexualisées des femmes influençant l’imaginaire collectif et renforçant les diktats. L’association Women in Games, qui œuvre pour plus de mixité dans l’industrie gaming, souhaite interpeler le public et les studios de développement sur la représentation des femmes dans les jeux vidéo.
Insight :
En 2022, un gamer sur deux est une femme, soit plus d’un milliard et demi de joueuses dans le monde. Pourtant, elles ne représentent que 22% des employés au sein des studios.
Stratégie d’activation :
Women in Games présente #GenderSwap : une expérience gaming qui parodie les plus grosses licences du jeu vidéo en appliquant aux personnages masculins les attitudes hypersexualisées initialement pensées pour les personnages féminins.
Résultats :
- 1,2 million de Earned Media.
- N°1 des tendances sur Twitch France.
- Signature d’un partenariat entre les grosses licences et Women in Games contre l’hypersexualisation dans le gaming.
La campagne NON-FUNGIBLE-ANIMALS par WWF
Objectif :
Depuis des années WWF Allemagne s'efforce de préserver la diversité biologique de la planète et de protéger les espèces menacées. Comment communiquer d'une nouvelle manière sur ce problème bien connu ?
Insight :
Les NFT qui sont par essence non tangibles, génèrent des millions de revenus et des gros titres dans la presse.
Stratégie d’activation :
WWF a décidé de transformer l’engouement pour les NFT en aide pour les animaux. En collaboration avec des artistes internationaux de renom, 10 œuvres d'art numériques ont été créées pour soutenir la lutte pour la sauvegarde de 10 espèces menacées. Une campagne a été lancée sur les réseaux sociaux et également sur les canaux spécialisés de la communauté NFT (Twitter, Discord et blogs spécialisés).
Résultats :
- Plus de 65 millions de visiteurs et plus de 250 000 euros de recettes pour le premier drop de ces NFT.
Conclusion :
La publicité et la créativité ont un rôle important à jouer dans le monde. C’est un levier important pour mettre en lumière les projets portés par les organisations caritatives et les associatives. La publicité a un impact significatif sur la sensibilisation des gens à une cause et peut conduire à des changements positifs dans la société.
