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En décembre 2019 après avoir annoncé son partenariat avec Pinterest, Guillaume Doki Thonon, fondateur de Reech, et Adrien Boyer, Regional Manager France, Benelux et Europe du Sud de Pinterest, présentaient aux marques les opportunités offertes par la plateforme aux épingles lors d’un atelier.
Quelques semaines plus tard nous recevons dans nos bureaux, Clémence André, créatrice du blog Clem Around the Corner, une des plus grandes utilisatrices et créatrices d’épingles sur Pinterest en France, afin d’échanger avec elle sur cette nouvelle opportunité d’engager sa communauté dans l’univers des marques.
Ce que nous avons retenu :
- Pinterest associé à d’autres supports type blog ou Instagram reste un lieu privilégié et assez unique pour offrir aux contenus une visibilité à long terme.
- L’utilisateur type de Pinterest est une femme qui a des projets ! Future mariée, elle crée ses premiers tableaux à la recherche d’idées déco pour le grand jour, de tenues, de coiffures, puis restera pour les DIY, la déco de la maison, les recettes de cuisine...
- Contrairement aux autres réseaux sociaux où l’on scrolle de façon passive dans les transports ou lorsque l’on patiente dans une salle d’attente, on va sur Pinterest avec une réelle intention et une volonté de trouver une réponse ou une solution.
- Pinterest ne doit d’ailleurs à ce titre pas être perçu comme un réseau social, mais plutôt comme un moteur de recherche ou de découvertes. Ainsi, on ne regardera ni le nombre d’abonnés, ni même la ligne éditoriale du compte qui peut être large et variée.
- Avant d’être “belle”, une épingle Pinterest se doit d’être utile et d’apporter une réponse. Un créateur de contenu capable d’offrir la solution à la question posée dans le moteur de recherche convertira et fera sortir l’utilisateur de Pinterest : Blog, site marchand, vidéo…
- On l’a déjà dit en décembre, mais sur Pinterest, on ne s’intéressera pas au nombre d’abonnés mais bien au nombre de visiteurs uniques mensuels. Attention, à l’heure actuelle le plus grand nombre de visiteurs uniques affiché par Pinterest culmine à 10 millions même si dans les faits certains comptes les dépassent comme Clémence qui oscille elle même entre les 25 et 35 millions.
- Afin de garantir un nombre de vues ou de repins, la publicité reste incontournable pour des coûts par vues très abordables et concurrentiels à l'heure actuelle sur le web.
Sur Pinterest, au delà de la simple publication de tableaux pour générer de la notoriété, on peut mettre en place différentes mécaniques telles que :
- Des relais de contenus
- Des liens d’affiliation
- Des campagnes avec des tableaux partagés, collaboratifs, ou concours
Pinterest est un moteur de recherche visuel, son algorithme réagit à différents facteurs, cependant nous avons pris le temps de recenser quelques bonnes pratiques afin de tirer le meilleur parti de la plateforme.
Quelques conseils pour des épingles qui fonctionnent :
- penser à la verticalité du format,
- poster du contenu frais (encore jamais publié sur Pinterest),
- utiliser la vidéo, nouveau format dont l’algorithme est friand,
- autre nouveau format, l’épingle story, elle peut contenir jusqu’à 20 pages d’images et de texte et vous permet aussi de tout dire sans avoir à sortir de Pinterest,
- publier le soir et le week end,
- utiliser au maximum les 500 caractères disponibles dans l’espace dédié à la description, même si cette dernière n’est jamais lue, elle sert au référencement sur le moteur de recherche,
- les logos et textes en surimpression sur les images sont plutôt bien gérés par l’algorithme et peuvent être des pratiques à encourager sur des campagnes visant la notoriété d’une marque,
- avant de lancer une campagne comprenant des liens trackés il conviendra de s’assurer que ces derniers sont supportés par Pinterest
Qui dit campagne d'influence, dit objectifs et indicateurs à suivre... Pinterest ne déroge pas à la règle mais nous challenge dans le format de nos tableaux de suivi... La durée de vie des contenus peut s'étendre au delà de 3 mois, les KPIs que l’on suivra pour analyser nos résultats à date sont :
- le nombre de clics
- le nombre de visiteurs uniques
- le nombre de repins
Pour conclure, on retiendra que l’intérêt pour une marque de collaborer avec des créateurs de contenu sur Pinterest va au-delà des seuls aspects de l’audience et de la portée: on bénéficiera à la fois de la création d'un contenu frais, de l'expertise de l'influenceur dans son domaine, mais également d'une opportunité de distribution organique et d'une visibilité à long terme.
Alors, prêts à lancer votre première campagne Pinterest avec Reech?
