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Une fois le premier contact établi et l’intérêt du créateur de contenu pour votre projet avéré, plusieurs paramètres doivent être pris en compte pour aborder les suites de votre collaboration :
- La rétribution de ce partenariat
Tous les partenariats ne sont pas rémunérés : certaines collaborations prévoient d’autre type de rétribution comme la dotation produit ou l’affiliation.
- La cession des droits
Pensez-vous utiliser les contenus de l’influenceur pour vos supports de communication (PLV, site internet, etc) ? Si oui, il est primordial d’en convenir avec l’influenceur.
- Le degré de marge de manœuvre des influenceurs sur la création de contenu
Allez-vous le guider dans la création du contenu ou lui laisser carte blanche ?
- Le respect des règles de bonnes pratiques et de transparence
L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) est un organisme de régulation visant à promouvoir une publicité saine, loyale ainsi qu’une communication responsable. À travers son observatoire du Marketing d’influence, l’ARPP recommande les règles de bonnes pratiques applicables à cette pratique.
Si l’influenceur confirme son intérêt pour votre campagne (découvrez notre template de premier mail à envoyer à un influenceur), vous lui ferez parvenir un brief contenant toutes les informations qui lui permettent de bien cerner vos attentes en termes de contenus, et de timing.
Ce brief doit contenir les informations relatives aux règles de transparence en vigueur, exemple : "L'influenceur doit divulguer la publicité avec les fonctions natives des réseaux sociaux. Si ce n'est pas possible, il doit inclure #sponsorisé OU #sponsor OU #publicité OU #partenaire OU #partenariat (OU "Article sponsorisé" dans le cadre d'un article) ou équivalent dans la même langue que le contenu des publications pour lesquelles il a été rémunéré.
Cette mention doit être placée avant le message publicitaire et affichée dans l'extrait de la description des publications. La marque ayant sponsorisé le contenu doit être clairement identifiable (notamment dans le cas où plusieurs marques sont citées dans la publication mais une seule est sponsor).
Identifier les influenceurs, les contacter, négocier, suivre et mesurer l'impact de vos campagnes : nous avons réuni l'essentiel à retenir dans les fiches pratiques de l'Influence Marketing !
